마케팅 대행사의 숨은 비용 5가지 (계약 전 꼭 확인하세요)
월 수수료 외에 추가되는 LP 제작비, 소재 제작비, 세팅비, 해지 위약금... 계약서에 없는 비용까지 투명하게 정리했습니다.
읽기 전에 핵심만
- 견적의 월 수수료만 비교하지 말고 제작, 도구, 추가 매체, 수정 범위를 포함한 총비용을 확인해야 합니다.
- 광고 계정과 데이터 접근 권한, 계약 종료 후 이관 절차는 업무 시작 전에 서면으로 명확히 정해야 합니다.
- 성과물의 소유권과 이용 범위, 해지 조건, 추가 작업 승인 방식은 계약서의 구체적인 문구로 확인해야 합니다.
마케팅 대행 견적을 받으면 "월 수수료 OO만원"이라고만 적혀 있는 경우가 많습니다. 하지만 실제로 지출하게 되는 비용은 그보다 1.5~2배 더 많을 수 있습니다.
숨은 비용 #1: 랜딩페이지 제작비
대부분의 대행사는 LP 제작을 별도 청구합니다.
| 항목 | 비용 | 빈도 |
|---|---|---|
| LP 신규 제작 | 50~300만원/개 | 초기 1~2회 |
| LP 수정/개선 | 10~50만원/건 | 월 1~2회 |
| A/B 테스트 버전 | 30~100만원/세트 | 분기 1회 |
| 시즌 이벤트 LP | 30~100만원/개 | 연 4~6회 |
연간 LP 비용만 200~500만원이 추가될 수 있습니다.
숨은 비용 #2: 광고 소재 제작비
이미지·영상 소재는 광고 성과의 핵심인데, 대부분 별도입니다.
| 항목 | 비용 | 빈도 |
|---|---|---|
| 이미지 소재 세트 | 30~100만원 | 월 1~2회 |
| 숏폼 영상 | 50~200만원/건 | 월 1회 |
| 배너 디자인 | 10~30만원/세트 | 월 1회 |
| 사진 촬영 | 50~200만원/회 | 분기 1회 |
연간 소재 비용: 500~1,500만원 이상.
숨은 비용 #3: 초기 세팅비 & 컨설팅비
계약 시작할 때 한 번 청구되는 비용입니다.
| 항목 | 비용 |
|---|---|
| 광고 계정 세팅 | 30~100만원 |
| 전환 추적 코드 설치 | 20~50만원 |
| 경쟁사 분석 보고서 | 50~100만원 |
| 마케팅 전략 수립 | 50~200만원 |
합계: 150~450만원 (일회성).
숨은 비용 #4: 추가 매체 운영비
"4대 매체 통합 운영"이라고 해놓고, 실제로는 매체마다 추가 수수료를 받는 경우.
| 매체 | 추가 비용 |
|---|---|
| 기본 1~2개 매체 | 포함 |
| 추가 매체당 | +10~30만원/월 |
| 네이버 SA | +15~25만원/월 |
| 카카오 모먼트 | +10~20만원/월 |
| TikTok | +15~30만원/월 |
숨은 비용 #5: 해지 위약금 & 데이터 반환
계약서 하단에 작은 글씨로 적힌 조항들.
주의할 조항:
- 최소 계약 기간 (보통 3~6개월)
- 중도 해지 시 잔여 기간 수수료 50~100% 청구
- 광고 계정 소유권 (대행사 소유 vs 클라이언트 소유)
- 데이터·리포트 반환 범위
- LP 소유권 (대행사가 만든 LP는 해지 시 삭제?)
반드시 확인할 것:
- [ ] 광고 계정은 내 소유인가?
- [ ] 해지 시 데이터를 받을 수 있는가?
- [ ] LP 소스코드/디자인 소유권은 누구에게?
- [ ] 중도 해지 위약금은 얼마인가?
숨은 비용 총정리
| 항목 | 연간 추가 비용 |
|---|---|
| LP 제작/수정 | 200~500만원 |
| 소재 제작 | 500~1,500만원 |
| 초기 세팅 | 150~450만원 (일회성) |
| 추가 매체 | 120~360만원 |
| 해지 위약금 | 계약에 따라 다름 |
| 총 추가 비용 | 970~2,810만원/년 |
월 수수료가 100만원이라도, 실제로는 월 180~330만원을 쓰게 될 수 있습니다.
대행사 선택 시 체크리스트
- [ ] LP 제작비가 수수료에 포함되는가?
- [ ] 소재 제작 비용이 별도인가?
- [ ] 초기 세팅비가 있는가?
- [ ] 몇 개 매체까지 포함인가?
- [ ] 계약 기간과 해지 조건은?
- [ ] 광고 계정 소유권은?
- [ ] 데이터 반환 범위는?
결론
대행사를 선택할 때는 월 수수료만 비교하지 마세요. 총 비용(TCO)을 기준으로 비교해야 합니다.
가장 싸 보이는 대행사가 결국 가장 비쌀 수 있고, 조금 비싸 보이는 대행사가 총 비용으로는 더 합리적일 수 있습니다.
계약 범위와 예상 비용을 구체적으로 논의하려면 POEMORA 상담 문의를 이용해 주세요.
자주 묻는 질문
마케팅 대행 계약 전에 어떤 비용을 확인해야 하나요?
월 관리비와 광고비를 분리해 보고, 랜딩페이지·소재·촬영·분석 도구·추가 매체·수정 요청이 포함인지 별도인지 서면으로 확인하세요. 세금과 외부 솔루션 비용도 함께 물어보는 것이 좋습니다.
광고 계정은 누가 소유하는 것이 안전한가요?
클라이언트가 직접 접근 가능한 계정을 유지하고 대행사에는 필요한 관리 권한을 부여하는 구조가 안전합니다. 계약 종료 시 권한 회수, 데이터와 캠페인 이관 절차도 미리 정해 두세요.
제작물 소유권은 계약서에 어떻게 적어야 하나요?
광고 소재, 카피, 랜딩페이지 소스, 원본 파일의 소유 또는 이용 범위와 이전 시점을 구체적으로 적어야 합니다. 준거법에 따라 권리가 달라질 수 있으므로 중요한 계약은 전문가 검토가 필요합니다.
